Hearthstone er et populært digitalt kortspil med ca. 4,5 mil. spillere hver måned. Spillet bliver ofte set på streamingtjenesten Twitch og på Youtube i form af highlights eller long- & mediumform content.
Hearthstone kan spilles på både pc, tablet og telefon og koster ikke penge at downloade.

Spillet finder sted i "World of Warcraft" verdenen, hvor man sammensætter sin egen hær af specifikke væsner og besværgelser alt efter, hvilken rolle man gerne ville spille.
Hearthstone er primært et strategisk spil på den måde at man skal skabe sit eget sæt af 30 kort, hvor det er vigtigt at de kort man vælger har synergi med hinanden så man har størst chance for at vinde over sin modstander.
De 30 udvalgte kort skal så spilles optimalt nok til at kunne modreagere på modstanderens træk.

https://hearthstone.blizzard.com

Min ide var at Ember's skulle have placering i Aarhus eller omegn.
Derfor har jeg sammenlignet omkringliggende restauranter og caféer der læner sig op ad det tema som Ember's også har:

Gæstgivergården i Den Gamle By
Aarhus Spilcafé på Vestergade
Den Gamle Kro i Hornslet

Det skal også siges at jeg har fundet en potentiel lokation til Ember's:
Ørneredevej 55, Højbjerg
Der lå førhen en restaurant ved navn "Fischers", som nu er lukket permanent og udskiftet med en kiosk.

Hvad gør de andre restauranter bedre/dårligere?:

Bedre:
De har større interiør end Ember's ville komme til at have.
De er mere udbredt (siden de har eksisteret længere og vedligeholdt deres værdier længere)
Både Gæstgivergården og Aarhus Spilcafé har bedre placering.

Dårligere:
De har dyrere priser end Ember's ville have.
De har forældet/mangel på opdateret design (hjemmeside, SoMe m.m).
Ember's har et gennemført loyalitetsprogram, som konkurrenterne falder bagud på, eller slet ikke har.
Konkurrenterne har mindre indlevelse/svagere tematisering end Ember's

Jeg har taget udgangspunkt i nogle forskellige relevante parametre for at komme frem til min målgruppe:

Hearthstone-spillere: Ofte i alderen 18-35 år
Fantasy- & middelaldertema: Fra 10 år og op
Kro/værtshus: Primær målgruppe på 25-40 år (Med severing af alkohol)

Ember's: 18-40 år

I min målgruppe indgår personer med en middelindkomst i alle køn med en lille hældning til mænd.
Interesse: Gaming og fællesskabsdrevne events (Online og offline).
Værdier: Kreativ fordybelse & begivenheder med et vis konkurrenceelement indblandet

Attitude: Målgruppen tager aktivt del i diskussioner/samtaler omhandlende deres interesse. 
Forbrug: De bruger penge på tematiseret merchandise og deltager aktivt i niche-event og fællesskaber.
Medier: Bruger Twitch og Youtube til at finde længere & dybdegående indhold inden for deres interesse
Loyalitet: Kommer ofte tilbage til steder, der skaber unikke oplevelser